Het Duitse bedrijf Adidas, producent van sportartikelen, gaat in Beieren een pilootfabriek voor een volledig geautomatiseerde productie bouwen. Met de nieuwe technologie moet het bedrijf volgens Eric Liedtke, internationaal directeur voor de merken Adidas en Reebok, in staat zijn om in de onmiddellijke omgeving van zijn afzetmarkten te produceren.

De technologie moet onder meer nieuwe modellen en trends sneller op de markt kunnen brengen en dient ook de ecologische voetafdruk van het transport gevoelig af te bouwen. De nieuwe strategie dreigt echter tot massale ontslagen te zullen leiden op een aantal Aziatische arbeidsmarkten.

Bedenkingen

Adidas besteedde tot nu toe bijna zijn volledige productie uit een goedkope loonlanden in Azië. Die strategie wordt echter in toenemende mate in vraag gesteld. In eerste plaats worden ook in Azië steeds meer hogere lonen geëist, waardoor het voordeel van de uitbesteding in belangrijke mate wordt uitgehold.

Bovendien zorgt het transport van de voorraden vanuit de Aziatische productiesites naar de afzetmarkten over de hele wereld voor een zware ecologische voetafdruk. Daarnaast bleek ook dat door de uitbesteding het tijdsbestek tussen de ontwikkeling van een nieuw concept en de marktintroductie te groot werd voor de actuele marktomstandigheden.

Fast fashion

De pilootfabriek laat een volledig geautomatiseerde productie toe en biedt de mogelijkheid om onder meer sportschoenen zonder naad te vervaardigen. Adidas wil de installaties, die in een vrachtwagen van veertig ton zouden passen, al in de herfst van volgend jaar op verschillende locaties in de Verenigde Staten en Europa opstarten.

Die productie zou volgens Eric Liedtke in eigen beheer kunnen worden georganiseerd, maar ook zou met een aantal partners kunnen worden samengewerkt. De strategie laat Adidas tevens toe beter in te spelen op het concept van de fast fashion, waarbij de collecties bijzonder snel worden gewisseld om op de meest actuele trends en voorkeuren te kunnen inspelen. (mah)