La Federación Nacional de Fútbol anunciará oficialmente hoy la llegada de la multinacional Coca-Cola como copatrocinador del combinado colombiano, incluida además su embotelladora, la firma de origen mexicano Femsa.
El prestigio de la Selección Colombia, en el tercer lugar a nivel mundial según el escalafón de la Fifa, ha hecho que sea un vehículo estratégico para el negocio del mercadeo.
Carlos Fernando Villa, director general de Tiempo de Mercadeo, aseguró que en este tipo de acuerdos uno de los mayores beneficios es el reconocimiento comercial. “Siendo Coca-Cola una de las empresas que más ha patrocinado actividades deportivas en el mundo, es la combinación perfecta que esté al lado de Bavaria, la cual también es altamente reconocida en el territorio nacional. Será una fórmula ganadora”, indicó Villa.
El rendimiento de los colombianos es de tal magnitud, que en la actualidad, según un ranking de Transfermarkt.es, dos colombianos destacan entre los 10 jugadores más valiosos del mundo: James Rodríguez con 23 años de edad ocupa la sexta posición y está valorado en 60 millones de euros (más de 164.000 millones de pesos), mientras que Falcao García, con 28 años, está en el octavo lugar y tiene un precio de 55 millones de euros (más de 150.000 millones de pesos).
Otros jugadores colombianos, aunque distan de estos dos personajes, también ocupan posiciones de honor. Por ejemplo, Juan Guillermo Cuadrado está en la casilla 48 con un valor de 32 millones de euros (más de 87.000 millones de pesos) y Jackson Martínez que se ubica en el puesto 56 del mundo con un precio de 30 millones de euros (más de 82.000 millones).
Esta es la razón por la que se está a la espera de la lista completa de patrocinadores que develará hoy la Federación Colombiana de Fútbol (FCF) en rueda de prensa, para conocer si además de Coca-Cola habrá nuevas marcas interesadas en la Selección. Según conoció La República continuará la mayoría de marcas que acompañaron al combinado en el pasado Mundial de Brasil, contaba con otros cuatro patrocinadores además de Águila (marca de Bavaria): Procter Gamble, Pacific Rubiales, Homecenter y Movistar. Así mismo, se concretaron varios socios oficiales: Adidas, Efecty, Allianz, Caracol TV y Golty.